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2009년 중국패션시장 분석 및 2010년 전망
□ 2009년 중국 패션업계 이슈 및 동향을 살펴보면, 여성복 브랜드의 양극화로 고가는 계속 높아지고 저가는 계속 낮아지는 양극화 현상과 낮은 가격에 트렌드를 살린 패스트 패션의 브랜드가 경기침체인 패션업계의 틈새시장을 공략함에 따라 중국패션의 새로운 길을 열었다. 급속한 경제발전과 소득수준이 향상된 중국 소배자들은 디자인과 품질을 가격보다 우위에 두는 패션의식 향상과 더불어 기존의 대형백화점 혹은 전문 패션 유통점을 비롯해 아케이드 및 대형 매장 등 보다 경제적인 유통채널을 통해 의류구입을 확대해 나가고 있다.
□ 이런 분석에 따라 2010년 중국패션시장의 소비 트렌드로는 온라인 쇼핑 이용자 증가세 유지, 소비자들의 친환경 패션 주목, 소비능력 향상에 따른 명품 브랜드 구매의 대중화, 브랜드 가치 동일화 등의 추세를 꼽을수 있으며 현재 중국 시장에서 활발히 전개되고 있는 SPA형 브랜드들의 확산으로 중저가 시장의 과열에 따라 브랜드의 홍보뿐만 아니라 회사에서 관리가 용이하며, 원스톱 쇼핑이 가능한 복합형 다층매장의 점진적인 증가가 예상된다.
□ 이러한 중국 패션시장으로의 성공적인 진출을 위한 핵심요인으로는 브랜드 이미지 고급화, 차별화, 철저한 현지화, 니치마켓 공략, 상품기획 및 마케팅 전략의 일관성으로 적극적으로 대응해야 할 것이다.
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