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중국내 해외사치품 매장 불경기
연구원 2016-04-22 2519

 

최근 중국내 해외사치품 시장이 불경기를 겪고 있으며, 국제 브랜드 매장이 연이어 폐점하고 있음

 

o 타이완 일간지 중시전자보(中时电子报)는 중국의 반부패정책, 국내외 가격차이로 인한 해외직구의 증가, 사업모델 변화 등으로 향후 1~2년간 국제 정품(精品) 브랜드 폐점이 증가할 것으로 전망함

 

- LV는 지난해 7월부터 4개의 매장을 폐점, 최근 광저우의 첫 LV 매장을 폐점하고 향후 5~6개 매장을 추가 폐점할 것으로 전해지고 있음(*현재 중국내에 50여개 매장 보유)

 

- 지난해 휴고보스(Hugo Boss)7개 매장, 버버리(Burberry)4개 매장을 폐점

 

- 올해 프라다(Prada)는 매장수를 2014년 대비 30% 감소한 33개로 축소, 아마니(Armani)49개에서 44개로 축소, 샤넬(CHANE)은 매장이 가장 많은 시기의 절반인 11개로 축소

 

o 컨설팅회사인 베인(贝恩)이 발표한 ‘2014년 중국 사치품시장 보고서에 따르면, 2014년 중국 정품시장은 처음으로 마이너스 성장을 기록했으며, 매출이 2013년 대비 1% 감소

 

- 올해 5월에 발표한 세계 사치품시장 보고서에서는 올해 아태지역의 정품시장은 침체상태이며, 중국 정품 매출은 2%~4% 정도 감소할 것으로 예상함

 

- 중국 정품시장이 위축된 원인은 중국시장 가격책정 전략과 마케팅채널이 제한적이기 때문이라고 분석함

 

- 중국의 소비자는 가격에 매우 민감하며, 대부분 해외 여행시 제품을 구매하거나 해외직구 플랫폼을 통해 제품을 구매

 

o 엔화의 평가절하로 일본은 중국 소비자가 가장 선호하는 해외관광지가 되었고, 일본은 세계 정품 소비가 가장 빠르게 증가하는 국가로 부상하는 등 환율요인도 작용

 

(자료 : 한국무역협회, 참고소식)

 

 

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