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일본의 도레이(주)는 최근 인공피혁사업의 글로벌 전개를 추진하기 위해 새로운 브랜드전략을 책정하였다. 도레이는 시장의 글로벌화를 전개를 이미 “Alcantara(R)과 ”Ultrasuede(R)"을 도레이의 인공피혁 글로블 브랜드로 올려놓고 전세계 지역에서의 모든 용도에 전개하고 있다. “Alcantara(R) 브랜드는「made in Italia」, "Ultrasuede(R)"은「made in Japan」으로, 이 두 브랜드는 Alcantra S.p.A(본사 : 이탈리아 공화국 밀라노시), ”Ultrasuede(R) 브랜드는 도레이의 에쿠세느사업부가 각기 주체가 되어 판매하고 있다. 또 오래 전부터 애호를 받고 있는 “Ecsaine(R) 브랜드에 대해서는 자동차용도를 제외하고 패션과 인테리어 등 많은 용도에서 일본 국내 고객을 위한 전개를 계속하고 있다. 도레이의 인공피혁은 도레이의 故 岡本三宣(오까모또미요시)박사가 1970년에 개발한 독자의 초극세섬유 생산기술을 기반으로 하고 있다. 그 후 40년 이상의 역사 중에서 각각의 브랜드가 독자의 아이덴티티를 형성해 오고 있다. 제품에 있어서도 기반이 되는 기술은 공통이나, 제품 설계에 대해서는 각기 시장요구도 있어 독자적으로 진행하고 있다. 알칸타라사는 방사로부터 염색가공에 이르기까지 일관생산거점을 이탈리아(공장은 로마 부근에 위치)에 설치하고 있어 제품은「made in Italia」가 중요한 콘셉트가 되고 있다. 이탈리아 독자의 기술 노하우, 생산, 연구개발, sustainability, 또 taylor made형 solution 제안에 의한 마케팅이 특징이다. 또한 이탈리아인 주체의 management에 의해 “Alcantra(R) 브랜드는 섬유소재에는 희귀한, 유럽 luxury brand로서 세계에 통용되는 독특한 위치를 구축하고 있다. 향후 이 identity를 더욱 강화해 나가면서 글로벌 시장에의 전개를 확대할 예정이다. 일본시장에 있어서도 새로운 브랜드 전략을 구축, 이탈리아로부터 직접적인 management에 의한 판매활동을 진행할 방침이다. 한편 “Ultrasuede(R) 브랜드는 미국에서 육성된 브랜드로 지금까지 미국시장에서의 전개가 주였으나, 향후에는 글로벌 브랜드로서 중국, 유럽, 신흥국을 포함하는 모든 지역에서 전개할 예정이다. 제품은 일본 국내생산으로, 도레이의 에쿠세느 사업부가 판매하고 있다. 도레이의 corporate brand와 함께 첨단 테크놀로지에 의한 참신한 상품하고 다채로운 상품개발과「made in Japan」의 cool한 이미지를 brand identity로 하는 concept로 추구할 방침이다. 또 recycle원료, bio 원료를 사용한 제품 개발과 판매 등 환경배려형 측면도 추구할 예정이다. 도레이는 향후에도「첨단재료와 green innovation으로 세계로 도약한다.」고 하는 장기경영비전「AP-Growth TORAY 2020」의 방침에 따라 고기능 외에 고감성의 첨단재료를 계속 제공함으로써 창업이래 도레이 글로벌 기업이념인「우리는 새로운 가치의 창조를 통해 사회에 공헌합니다.」의 구현화를 위해 기업으로서의 활동을 추진하고 있다. 새로운 브랜드 전략에 관한 개요는 다음과 같다. 1. 요지 “Alcantra(R)"과 ”Ultrasuede(R)을 세계 전지역, 모든 용도에 전개하는 글로벌 브랜드의 위치에 올려 브랜드의 양 축으로 강화 확대해 나간다. 2. 양 브랜드의 차이점 명확화 “Alcantra(R) 브랜드 : 생산지「made in Italia」 판매주체 : 이탈리아 Alcantra 사 Identity : 이탈리아 독자의 management에 의한 유럽발 luxury brane "Ultra(R) 브랜드 : 생산지 「made in Japan」 판매주체 : 도레이 에쿠세느 사업부 Identity : 첨단 테크놀로지를 구사한 참신하고 다채로운 상품군에 대표되는 일본발 글로벌 브랜드 자동차용도에 대해서는 일찍이 “Alcantra(R)”를 세계 통일브랜드로 할 방침 대신 “Alcantra(R)”, “Ultrasuede(R)”의 두 브랜드를 소개하고 있으나, 향후 새로운 브랜드 전략에 근거해 “Alcantra(R)” 브랜드는 이탈리아 생산품에 적용하는 한편, 일본 생산품에는 “Ultrasuede(R)” 브랜드를 적용하는 차별화를 꾀할 방침이다. 현재 채용하고 있는 고객에는 제품 브랜드 교체 시기 등에 대해 개별상담을 해 가면서 대응할 예정이다. Alcantra 회사 개요 사명 : Alcantra S.p.A. 사업내용 : 인공피혁 “Alcantra(R)"의 제조 판매 설립 : 1974년 4월 소재지 : 이탈리아 밀라노 시 자본금 : 10.8백만 유로 자본구성 : 도레이 70%, 三井물산 30% 대표자 : Andrea Bragno 종업원 수 : 422명 출처 : http://www.nikkan.co.jp (2013. 03. 14)/도레이 발표자료
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