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스포츠·아웃도어 부문, 경량화 경쟁 심화
연구소 2012-04-27 4322
아웃도어 「컬럼비아」 사과1개의 무게감 자랑
「뉴발란스」 최초의 경량화에 현대적 색감 더해
 

스포츠 및 아웃도어 시장에서 두드러진 봄철의 등산화 경쟁은 여름철 러닝화 경쟁으로 확대, 전이되고 있다. 전반적으로 착화감, 투습·방습 등의 기능성과 세계적인 트렌드를 반영한 패션성을 두루 만족시키는 경량화에 주력하는 분위기이다.

등산이 본격 재개되는 봄철에는 글로벌 브랜드를 중심으로 한 대형 브랜드들의 공중파 CF 경쟁이 기능성 운동화의 경쟁을 대변하는 분위기였다면, 현재는 보다 다각적이고 실질적인 측면에서의 홍보전이 야기되고 있다.

홍보 채널의 변화와 상관없이 홍보의 소재는 경량화, 아웃도어 전문 브랜드들이 선보이는 등산화도, 스포츠 전문 브랜드들이 제안하는 러닝화도 대체로 첨단의 경량성을 알리는데 집중하고 있다.

한 유통 관계자는 스포츠 및 아웃도어 브랜드들을 중심으로 현재 많은 브랜드들이 경량성을 앞세운 기능성과 트렌디 컬러를 위시한 패션성을 두루 만족시키는 경량화 경쟁에 뛰어든 상황이라고 입을 모은다.

이와 함께 아웃도어 브랜드들이 경량성을 기본으로 보다 전문적인 기능성을 강조하며 신상품 홍보에 집중하고 있다면, 스포츠 브랜드들은 경량성을 만족시키는 패션성에 중점을 두고 상품 프로모션에 매진하는 모습이라고 전한다.

최근 들어 세계적인 아웃도어 브랜드 컬럼비아가 사과 1개의 무게보다 더 가벼운 트레일 러닝화 라브너스 라이트, 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 최초의 경량화 850 시리즈를 현대적으로 재해석한 상품을 홍보하며 소비자들의 이목을 집중시키고 있다.

먼저, 컬럼비아는 라브너스 라이트를 브랜드의 대표적인 초경량 트레일 신발로, 남성화는 192g, 여성화는 145g의 가벼운 무게감이 특징이다. 경량성과 함께 발을 감싸는 핏으로 편안한 착화감을 제공하며 아웃솔에는 특유의 탁월한 접지 기술인 옴니 그립을 적용해 미끄러짐 방지 기능을 제공한다고 홍보한다.

컬럼비아측은 무게를 최소화하기 위해 메쉬 소재와 심플한 갑피구조를 적용했으며 미니멀 러닝을 즐길 수 있도록 지면에 닿는 듯한 낮은 미드솔을 사용, 맨발로 자연을 질주하는 듯한 느낌을 제공토록 설계했다고 덧붙인다.

한편, 뉴발란스는 최근에 라이프스타일 슈즈의 새로운 차세대 모델로 트렌디한 컬러와 편안함을 강화한 ‘850 RGB PACK’ 스페셜 에디션을 출시했다.

이 제품은 빛의 삼원색인 레드, 그린, 블루의 3가지 컬러를 인기모델인 850 시리즈에 적용한 것으로 신발의 앞 코와 로고에 강렬한 원색이 사용됐으며 아시아 스페셜 에디션으로 구성됐다.

850 시리즈는 1991년 영국 플림비 공장에서 엘리트 선수들을 위해 최초로 파일론 미드솔을 사용해 러닝화의 혁신을 일으킨 제품으로 해마다 다양한 콜라보레이션과 컬러웨이로 새로워진다. 올해에는 두 가지 컬러의 슈레이스를 추가 구성해 한층 패셔너블한 이미지를 강조한다. EVA를 압축 가공한 뉴발란스만의 쿠셔닝 시스템인 C-CAP로 더욱 편안한 착화감을 제공한다.

뉴발란스는 이번 시즌 레드, 그린, 블루의 3가지 컬러로, 220mm에서 290mm까지의 사이즈를 구성하고 전국 매장 및 온라인 공식 쇼핑몰(www.shopnewbalance.co.kr)에서 판매하고 있다.

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