Ú¸ See Now/Buy Now Çõ½Å, Æмǻê¾÷¿¡ °¡Á®¿Ã Å« ÆÄÀå
- ¿À·£ ÀüÅë À̾î¿Â ·±¿þÀ̼î Ʋ ±ü Çõ½Å -
- Çö½Ã´ë Æ®·»µå ¹Ý¿µÇÏ´Â º¯È -
1³â¿¡ µÎ Â÷·Ê(2¿ù, 9¿ù) ´º¿å, Æĸ®, ¹Ð¶ó³ë, ·±´ø 4´ë ÆÐ¼Ç µµ½Ã¿¡¼ ÆмÇÀ§Å©°¡ ´ë´ëÀûÀ¸·Î °³Ãֵǰí ÀÖÀ½. 2¿ù¿¡´Â 6°³¿ù ÈÄÀÇ º½/¿©¸§ Ä÷º¼Ç, 9¿ù¿¡´Â À̵ëÇØÀÇ °¡À»/°Ü¿ï Ä÷º¼ÇÀ» ¼±°ø°³ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¿À·§ µ¿¾È À̾îÁ® ¿Â ÆмÇÀ§Å©ÀÇ ÀüÅëÀÓ. ÇÏÁö¸¸ ÃÖ±Ù ¼±°ø°³ ½Ã½ºÅÛÀÇ ¹®Á¦Á¡À» Á¦±âÇÏ¸ç ¿µ±¹ À¯¸í ºê·£µå Burberry¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¿©·¯ µðÀÚÀ̳ʰ¡ Çõ½ÅÀ» ¼±¾ðÇÔ.
¡à BurberryÀÇ See Now/Buy Now Çõ½Å ¼±¾ð
¡Û Burberry ¼ö¼® µðÀÚÀÌ³Ê Christopher Bailey, ·±¿þÀ̼îÀÇ »õ·Î¿î Çõ½Å ¼±¾ð
- ¿À´Â 9¿ù ÆмÇÀ§Å©¸¦ ±âÁ¡À¸·Î See Now/Buy Now ½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ·±¿þÀ̼ ¼±º¸ÀÏ °ÍÀ» ¼±¾ð
- ¿À·£ ÀüÅëÀ» ±ú´Â Çõ½ÅÀûÀÎ ¼±¾ðÀÎ µ¿½Ã¿¡, ÆмǾ÷°è¿¡ ¿µÇâ·ÂÀÌ Å« ºê·£µåÀÎ ¸¸Å ÆÄÀå ¿¹»ó
¡Û See Now/Buy Now¶õ?
- ·±¿þÀÌ¿¡¼ °ø°³ÇÑ Ä÷º¼ÇÀ» ¹Ù·Î ´ÙÀ½³¯ ºÎƼũ/¹éÈÁ¡À» ÅëÇØ ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î, ·±¿þÀÌ¿¡¼ ±¸¸Å·Î Áï½Ã À̾îÁú ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛ
¡à See Now/Buy Now º¯È ÀÌÀ¯
¡Û ±âÁ¸ ·±¿þÀÌ ½Ã½ºÅÛÀÇ ¹®Á¦Á¡ Á¦±â
- ¹Ì±¹ À¯¸í ÆÐ¼Ç µðÀÚÀÌ³Ê Diane Von Furstenberg ÀÎÅͺä, "6°³¿ù Àü¿¡ Ä÷º¼ÇÀ» ¼±°ø°³ÇÔÀ¸·Î À̵æÀ» ¾ò´Â »ç¶÷Àº µðÀÚÀÎÀ» Ä«ÇÇÇÏ´Â »ç¶÷µé»ÓÀÌ´Ù"
- ½ÇÁ¦·Î H&M, ZARA¿Í °°Àº Àú°¡ ´ëÇü ºê·£µå¿¡¼ Ä÷º¼ÇÀ» Èí»çÇÏ°Ô Ä«ÇÇÇÑ ¿ÊÀ» Àú·ÅÇÏ°Ô ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ Çö½Ç
- ·±¿þÀÌ¿¡¼ º» ¿ÊÀ» »ç±â À§ÇØ 6°³¿ùÀ» ±â´Ù·Á¾ßÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÔÀå¿¡¼´Â Fashion Fatigue(ÆÐ¼Ç Áöħ Çö»ó)°¡ »ý±â´Â ¿ì·Áµµ Á¦±â
¡Û ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇÑ ½Ç½Ã°£ Á¤º¸¿¡ Àͼ÷ÇÑ Çö½Ã´ë¿¡ °É¸ÂÀº °áÁ¤
- Á¤º¸¿Í ´º½º°¡ ½Ç½Ã°£À¸·Î ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ °ø°³µÇ´Â Çö½Ã´ë¿¡, 6°³¿ù ¾Õ¼°¡´Â Ä÷º¼ÇÀ» ¼±º¸ÀÌ´Â °ÍÀº ¼ÒºñÀÚµéÀ» È¥¶õ½ÃÅ°´Â °Í
- ºü¸¥ ¼ºñ½º¿¡ Àͼ÷ÇÑ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô 6°³¿ù ±â´Ù¸®´Â ÂüÀ»¼ºÀ» ¿ä±¸ÇÏ´Â °ÍÀº ½Ã´ë Æ®·»µå¿Í ¸ÂÁö ¾Ê´Â´Ù°í ÆÇ´Ü
- ¹Ì±¹ À¯¸í ¹éÈÁ¡ Saks Fifth Avenue ¼¼ÀÏÁî ´ã´ç ¸Å´ÏÀú ÀÎÅͺä, "¿ÀÀü¿¡ µû²öÇÏ°Ô ¹è´ÞµÈ ½Å»óÇ° ¿ÊÀ» ¼±º¸ÀÌÀÚ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀÌ¹Ì Áú¸®°Ô ºÁ¿Â ¿ÊÀ̶ó¸ç »õ·Î¿î °ÍÀ» ¿ä±¸ÇÑ ÀûÀÌ ÀÖ´Ù" ¾ð±Þ
- ³ÑÃijª´Â ¹Ìµð¾î¿Í SNS¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌ¹Ì 6°³¿ù µ¿¾È Áö°ã°Ô ºÁ¿Â °ÍÀÌ ¿øÀÎ
¡Û ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀÇ ¿òÁ÷ÀÓ(consumer-driven)
- ±âÁ¸ ·±¿þÀ̼î´Â ¾ð·Ð¸Åü¿Í ¹ÙÀ̾î Áß½ÉÀÇ ¼î¿´´Ù¸é See Now/Buy Now ½Ã½ºÅÛÀº ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆà °³³ä
- ¼ÒºñÀÚ¿Í ´õ °¡±õ°Ô ¼ÒÅëÇÏ´Â ÆмǼî´Â °ð ÆǸŷΠÀ̾îÁö´Â ¼ö´ÜÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ºÐ¼®
- ÃÖ±Ù ºÒ°í ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ Á᫐ »ó¾÷ Æ®·»µåÀÎ ¿Âµð¸àµå(on demand) ¼ºñ½º¿Í ÀϸƻóÅëÇÏ´Â ¿òÁ÷ÀÓ
¡à Ú¸ CFDA(¹Ì±¹ ÆÐ¼Ç µðÀÚÀ̳ÊÇùȸ) See Now/Buy Now µ¿Á¶
¡Û ¹Ì±¹ ÆÐ¼Ç µðÀÚÀ̳ÊÇùȸ(CFDA)¿¡¼µµ See Now/Buy Now Àû±Ø µ¿Âü
- ´ç Çùȸ ´ëÇ¥ µðÀÚÀÌ³Ê Tom Ford, Diane Von Furstenberg µîÀº See Now/Buy Now ¿òÁ÷ÀÓ¿¡ µ¿ÀÇÇÏ¸ç »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛ µµÀÔ Àû±Ø ÃßÁø µµ¸ð
- ÇöÀç CFDA´Â Boston Consulting Group¿¡ ü°è º¯È °ü·Ã ÄÁ¼³ÆÃÀ» ÀÇ·ÚÇØ ³õÀº »óÅÂ. ÄÁ¼³Æà °á°ú´Â 3¿ù Áß º¸°íµÉ ¿¹Á¤
¡Û CFDAÀÇ ÁÖ¸ñÇ¥´Â ¸ÅÃâ Çâ»ó
- ±âÁ¸ ÆмǼîµéÀº ¾÷°è À̺¥Æ®¿¡ ±×Ä¡´Â '°íÀå³ ½Ã½ºÅÛ(broken system)'À̶ó ÀÏÄ°í ÀÖÀ½.
- ½Ã½ºÅÛ ÀçÁ¤ºñ·Î ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀÇ ÆмǼ ±¸ÃàÇØ ¸ÅÃâ Áõ´ë ÁöÇâ
- ÃÖ±Ù Fashion Fatigue(ÆÐ¼Ç Áöħ Çö»ó) ½ÉÈ·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÇ·ù ÁöÃâÀÌ ¿Ü½Äºñ³ª ·¹Àú·Î ÀüȯµÅ ÆÐ¼Ç »ê¾÷ ¸ÅÃâÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Ç϶ô¼¼¸¦ º¸ÀÌ´Â °¡¿îµ¥ »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛ µµÀÔÀº full-price ÆǸŸ¦ µµ¸ðÇØ ÀÇ·ù¾÷°è ¸ÅÃâÀ» Å©°Ô Áõ°¡½Ãų ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ¸·Î ¿¹»ó
¡Û ÀϺΠÀεðºñÁÖ¾ó µðÀÚÀ̳ʵéÀº ÀÌ¹Ì ½Çõ Áß. ¸ÅÃâ ±ÞÁõ È¿°ú
- Rebecca Minkoff, Matthew Williamson µî ÀϺΠµðÀÚÀ̳ʵéÀº »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛÀ» ºü¸£°Ô µµÀÔ, ½Çõ Áß
- Rebecca Taylor, ÃֽŠÄ÷º¼ÇÀ» ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ´ÙÀÌ·ºÆ®·Î ½ÃÀå¿¡ ³»³õÀ½À¸·Î½á ¸ÅÃâ ±ÞÁõ
- Misha Nonoo(½ÅÁø µðÀÚÀ̳Ê), ÇØ´ç °èÀý(in-season) Á¦Ç°À» ¹Ù·Î ¼±º¸¿© À¥»çÀÌÆ® Æ®·¡ÇÈ 80% Áõ°¡
¡à See Now/Buy Now ½Ã½ºÅÛÀÌ °¡Á®¿Ã º¯È
¡Û Á¦Á¶È¯°æ ¹× À¯Åëȯ°æÀÇ º¯È
- Burberry ¼ö¼® µðÀÚÀÌ³Ê Christopher Bailey, »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛ µµÀÔ ÈÄ ´õ¿í ¹ÎøÇÏ°í À¯¿¬ÇÑ Á¦Á¶ ¹× ³³Ç° ȯ°æÀÌ ºÒ°¡ÇÇÇÒ °ÍÀ̶ó°í ¾ð±Þ
- ¿ÊÀÌ µðÀÚÀεǴ Áï½Ã Á¦ÀÛÀ¸·Î À̾îÁö´Â µî ¸ðµç ÀÛ¾÷ÀÌ µ¿½Ã´Ù¹ßÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁú °ÍÀÌ¸ç ±×¿¡ µû¶ó µµ¸Å¾÷ü ¶Ç´Â ³³Ç°¾÷üµé°ú ´õ¿í ¿ø¸¸ÇÑ ÀÇ»ç¼ÒÅëÀ¸·Î ÇùÁ¶Çϸç ÀÏÇϴ ȯ°æÀÌ ÀÌ·ç¾îÁ®¾ß ÇÔ.
¡Û º¯È°¡ °¡Á®¿Ã ¸î °¡Áö ¿ì·Á »çÇ×
- Àü ¼¼°è ÆмǾ÷°è°¡ ÅëÀÏÀûÀ¸·Î ½Ã½ºÅÛ º¯È¿¡ Âü¿©Çؾ߸¸ ´õ¿í È¿°úÀûÀÎ °á°ú¸¦ ¾òÀ» °ÍÀ¸·Î ¿¹»ó
- ÀÌÅ»¸®¾Æ¿Í °°Àº ÀüÅë º¸¼öÆÄ µðÀÚÀ̳ʵéÀÇ ÇùÁ¶¿¡ ¿ì·Á°¡ ÀÖÀ½.
- ¿ÊÀ» ¹Ì¸® º¸°í ¹ÙÀ×À» ÇØ¾ß ÇÏ´Â ¼Ò¸Å¾÷üµé°ú ½ÃÁð¿¡ ¾Õ¼ µðÀÚÀÎÀ» ¼±º¸¿©¾ß ÇÏ´Â ÆÐ¼Ç ÀâÁö»çµé¿¡°Ô´Â »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛÀÌ ¹®Á¦°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ½.
- Àü¹®°¡µéÀº ÇâÈÄ »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛ Á¤ÂøÀÌ Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁú °ÍÀ» ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î Àü¸ÁÇÏ°í ÀÖÀ½.
¡à ½Ã»çÁ¡
¡Û ÆÐ¼Ç ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ K ÀÎÅͺ信 µû¸£¸é, ¾ÕÀ¸·Î ÀÇ·ù Á¦Á¶È¯°æÀÌ ¸Å¿ì ºü¸£°Ô ÁøÇàµÉ °ÍÀÌ¸ç ±×¸¸Å ÆмǾ÷üµéÀº ³³Ç°¾÷üµé°ú ´õ¿í ´ÙÀÌ·ºÆ®ÇÏ°í ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ÀÏÇÏ±æ ¿øÇÒ °ÍÀÌ¶ó ¿¹»ó
- ³³Ç°¾÷üµéÀº ¹ÙÀ̾îµé°ú ´ÙÀÌ·ºÆ®·Î ÀÏÇØ¾ß Çϴ ȯ°æ¿¡ ¸ÂÃç ¿øÈ°ÇÑ ÀÇ»ç¼ÒÅë¿¡ ´ëºñÇØ¾ß ÇÔ.
¡Û ÀϺΠū ±â¾÷µéÀÌ ¼¶À¯ ÀÚȸ»ç¸¦ ¼³¸³ÇÏ°Ô µÉ °æ¿ì ¼¶À¯ À¯Åë¸Á¿¡ º¯È¸¦ °¡Á®¿Ã °Í. ÇâÈÄ 5³â°£Àº Áö¼ÓÀûÀÎ ¾÷°è º¯È ¸ð´ÏÅ͸µÀ¸·Î À¯Åë º¯È¸¦ ÁöÄѺÁ¾ß ÇÔ.
- ÆÐ¼Ç ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡¿¡ ÀÇÇϸé Burberry °°Àº ´ëÇü ºê·£µå ȸ»ç´Â ºü¸£°í À¯¿¬ÇÑ ¼¶À¯ °ø±ÞÀ» À§ÇØ Æк긯 ÀÚȸ»ç¸¦ ¼³¸³ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù°í Àü¸Á
¡Û ¿ì¸®³ª¶óµµ ¸î ³â ÀüºÎÅÍ ¼¿ïÆмÇÀ§Å©°¡ °³ÃÖµÇ¸é¼ ¿ª·®À» È®Àιްí ÀÖÀ½.
- ¼¿ïÆмÇÀ§Å©µµ ±Û·Î¹ú Æ®·»µå¸¦ ºü¸£°Ô ÀÐ°í ¹ß ¸ÂÃç¾ß Çѱ¹ÀÇ Æмǻê¾÷ ÀÔÁö¸¦ ´õ¿í ´ÙÁú ¼ö ÀÖÀ» °Í
ÀÚ·á¿ø: New York Times, WWD, Wall Street Journal, Forbes, Æмǻê¾÷ Àü¹®°¡ Á÷Á¢ ÀÎÅÍºä ¹× KOTRA ´º¿å ¹«¿ª°ü ÀÚ·á Á¾ÇÕ
* Ãâó : Çѱ¹¼¶À¯»ê¾÷¿¬ÇÕȸ(www.kofoti.or.kr)
|